“我們是一家有韌性的企業(yè)，沒(méi)有什么困難能難倒江淮人?！苯雌?chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)安進(jìn)告訴記者。
2015年，將是安進(jìn)接任江淮汽車(chē)董事長(zhǎng)的第四年，也是江淮汽車(chē)吹響加速前進(jìn)沖鋒號(hào)的一年。江淮汽車(chē)股份有限公司乘用車(chē)營(yíng)銷公司總經(jīng)理嚴(yán)剛表示，2015年，江淮汽車(chē)乘用車(chē)銷量擬沖擊30萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)75%。另?yè)?jù)記者了解，2015年江淮汽車(chē)全年銷售目標(biāo)為60萬(wàn)輛，較2014年同比增長(zhǎng)30%以上，其中商用車(chē)、乘用車(chē)年銷售目標(biāo)均為30萬(wàn)輛。
商用車(chē)：待國(guó)IV標(biāo)準(zhǔn)發(fā)令
在乘用車(chē)謀求高增長(zhǎng)之際，江淮汽車(chē)的商用車(chē)顯得謹(jǐn)慎。
江淮汽車(chē)公司總經(jīng)理項(xiàng)興初表示，2015年全面實(shí)施國(guó)IV，面對(duì)新一輪嚴(yán)格的環(huán)保管理要求，江淮汽車(chē)已經(jīng)提前做好準(zhǔn)備，包括從發(fā)動(dòng)機(jī)準(zhǔn)備到整車(chē)配備上的準(zhǔn)備。據(jù)了解，江淮汽車(chē)的輕卡已經(jīng)全面停止國(guó)III產(chǎn)品的生產(chǎn)，2015年僅生產(chǎn)符合國(guó)IV標(biāo)準(zhǔn)的輕卡。
如果中國(guó)嚴(yán)格實(shí)施國(guó)IV標(biāo)準(zhǔn)，江淮輕卡的產(chǎn)能將迅速釋放，江淮汽車(chē)將成為環(huán)保受益者。但如果和以往一樣難以執(zhí)行，那么江淮輕卡或許將成為因遵守規(guī)則而受損者。因?yàn)榉蠂?guó)IV的輕卡較國(guó)III產(chǎn)品貴2萬(wàn)元左右，這在一定程度上會(huì)壓制非剛性需求。如果市場(chǎng)上只有符合國(guó)IV的輕卡，消費(fèi)者只會(huì)選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品；如果國(guó)III輕卡繼續(xù)銷售，則劣幣驅(qū)逐良幣，消費(fèi)者通常會(huì)選擇便宜的國(guó)III輕卡。
盡管看到遵守規(guī)則將面臨的風(fēng)險(xiǎn)，江淮汽車(chē)仍看好未來(lái)輕型商用車(chē)市場(chǎng)。2014年12月28日，年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)江淮汽車(chē)的揚(yáng)州新基地正式落成投產(chǎn)，中高端轎車(chē)化皮卡帥鈴T6同日下線。江淮汽車(chē)副總經(jīng)理佘才榮表示，揚(yáng)州項(xiàng)目的投產(chǎn)與新產(chǎn)品的下線，將豐富與延長(zhǎng)公司的商用車(chē)產(chǎn)品線，同時(shí)也意味著江淮汽車(chē)初步完成了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基地的戰(zhàn)略布局。江淮汽車(chē)以本部合肥為中心，在山東青州(輕卡項(xiàng)目)、四川遂寧(工程汽車(chē))、安徽蒙城(高端輕卡)和江蘇揚(yáng)州的整車(chē)生產(chǎn)基地相繼投產(chǎn)，輻射東部、中部和西南多地市場(chǎng)，可快速把握不同區(qū)域客戶需求。
乘用車(chē)：雙輪驅(qū)動(dòng)
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期2015年中國(guó)乘用車(chē)銷量同比增長(zhǎng)10%。為何江淮汽車(chē)高調(diào)發(fā)布超高速增長(zhǎng)的目標(biāo)？江淮汽車(chē)能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)嗎？江淮汽車(chē)的底氣是什么？
安進(jìn)稱：“以二代新車(chē)和全新平臺(tái)為主，‘瑞風(fēng)和悅’的雙品牌運(yùn)營(yíng)策略也升級(jí)到以品質(zhì)為核心，江淮汽車(chē)已經(jīng)全面進(jìn)入了2.0時(shí)代。”SUV、MPV成為驅(qū)動(dòng)江淮汽車(chē)高增長(zhǎng)的雙輪?！?015年，將是江淮汽車(chē)SUV的爆發(fā)年、MPV的培育年?！苯磧?nèi)部人士表示。據(jù)悉，由一系列產(chǎn)品組成的SUV、MPV的陣容，試圖在2015年帶來(lái)超過(guò)10萬(wàn)輛的銷售增量。
在SUV市場(chǎng)上，江淮汽車(chē)將于今年推出針對(duì)小家庭推出的入門(mén)級(jí)小型SUV瑞風(fēng)S2、瑞風(fēng)S5搭載“白金傳動(dòng)系”的三款新車(chē)型。事實(shí)上，2014年，江淮汽車(chē)已經(jīng)初嘗SUV市場(chǎng)的甜頭。其一，2014年12月，江淮汽車(chē)首款小型SUV產(chǎn)品瑞風(fēng)S3單月銷量為1.7萬(wàn)輛，連續(xù)兩個(gè)月超1.5萬(wàn)臺(tái)。據(jù)悉，如非產(chǎn)能供應(yīng)不足，S3月銷量將突破2萬(wàn)輛。這款2014年8月27日上市的S3，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)銷量增速最快的小型SUV。
在MPV市場(chǎng)上，江淮汽車(chē)計(jì)劃3月18日推出首款小型MPV——瑞風(fēng)M3。坊間推測(cè)最低售價(jià)將為6萬(wàn)元。據(jù)了解，M3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指東風(fēng)風(fēng)行等，主打“宜商宜家”牌。幾年前，江淮汽車(chē)已經(jīng)看到小型MPV市場(chǎng)的商機(jī)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、多人口家庭成為趨勢(shì)、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及新一代創(chuàng)業(yè)潮出現(xiàn)，小型MPV需求大幅增長(zhǎng)。自2011年起，小型MPV年銷售增幅高達(dá)75%。
盈利能力或大幅提升
一旦江淮汽車(chē)實(shí)現(xiàn)其銷售目標(biāo)，其盈利能力有望大幅增長(zhǎng)。
這一方面源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、高附加值產(chǎn)品占比提升。國(guó)泰君安在一份研究報(bào)告中指出：“公司高盈利SUV占比持續(xù)提升，預(yù)測(cè)2015年SUV銷量占比超33%，收入占比超過(guò)40%，利潤(rùn)占比超60%(新增利潤(rùn)全部由SUV貢獻(xiàn))。根據(jù)供應(yīng)鏈及終端調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2015年S3銷量維持高位(平均月銷1.2萬(wàn)臺(tái)以上)，加上即將上市的新S5和S2等新車(chē)，SUV成為公司的主導(dǎo)產(chǎn)品。12月銷量顯示S3累計(jì)銷售已經(jīng)接近5萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)完成模具等費(fèi)用攤銷，2015年起產(chǎn)品毛利率將大幅提升至20%左右，業(yè)績(jī)端貢獻(xiàn)顯著?！庇浾攉@悉，與同級(jí)別轎車(chē)相比，S5這類SUV產(chǎn)品的單價(jià)高出上萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于成本增加部分。
規(guī)模效應(yīng)也將助推盈利能力增長(zhǎng)。按照慣例，單車(chē)銷量越高，單車(chē)所攤銷的折舊成本越低，單位產(chǎn)品的盈利能力也將越高。
