商用車市場的穩(wěn)步發(fā)展是帶動中國汽車市場快速發(fā)展的重要因素之一，尤其是國產(chǎn)商用車的貢獻度更是功不可沒。同時，中國在國際市場具有一定知名度的獨立汽車品牌，也只有商用車品牌。東風(fēng)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)汽車有限公司副總裁、商用車公司總經(jīng)理童東城認為，我國商用車事業(yè)已走出一條探索、發(fā)展和繁榮的輝煌之路,而東風(fēng)更有責(zé)任承擔(dān)著發(fā)展民族汽車工業(yè)品牌、提升自主開發(fā)能力的重任。
回顧東風(fēng)品牌創(chuàng)建之路，童東城認為，東風(fēng)一直將發(fā)展國家汽車工業(yè)作為自己的神圣使命，在自主開發(fā)的道路上歷經(jīng)坎坷，培養(yǎng)了在商用車領(lǐng)域強大的自主開發(fā)能力，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全系列商用車整車和零部件產(chǎn)品，并且創(chuàng)建起中國商用車第一品牌---"東風(fēng)"。新汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策頒布后，鼓勵企業(yè)開展廣泛的國際合作和技術(shù)引進，利用國際資源，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。童東城認為，作為國內(nèi)汽車龍頭企業(yè)的東風(fēng)公司，要充分貫徹國家經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策精神，堅持走開放式的自主發(fā)展道路，充分利用國際、國內(nèi)兩種資源，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，保護已有市場和民族品牌的基礎(chǔ)上，借助國際知名公司雄厚的資金實力和先進的經(jīng)營管理理念，保持和壯大東風(fēng)公司的品牌優(yōu)勢，豐富和提升東風(fēng)品牌的內(nèi)在價值，使東風(fēng)品牌體系擁有更為優(yōu)秀的技術(shù)、服務(wù)和文化價值，賦予東風(fēng)產(chǎn)品更新、更遠的追求。
在2003年東風(fēng)與日產(chǎn)完成了合資重組后，明確規(guī)定商用車板塊繼續(xù)沿用"東風(fēng)"品牌。對于這一合作結(jié)果，童東城認為，它的意義在于幾代東風(fēng)人艱苦創(chuàng)造和精心培育的"東風(fēng)"品牌和"東風(fēng)"商標得以保留和維護。同時，東風(fēng)適時地制定出東風(fēng)品牌的新戰(zhàn)略目標：引進國外先進產(chǎn)品技術(shù)，不斷強化自身的產(chǎn)品研發(fā)功能，加快推進以發(fā)動機、車身總成為關(guān)鍵技術(shù)的能力建設(shè)，最終形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商用車核心技術(shù)；全面導(dǎo)入國際先進經(jīng)營管理方法，面向國際、國內(nèi)兩個市場，將東風(fēng)商用車品牌培育成全球知名品牌。
東風(fēng)打造全球知名品牌的計劃，在東風(fēng)的中期事業(yè)計劃中也有明確的體現(xiàn)：到2007年，達到東風(fēng)商用車"中國第一，全球第三"的發(fā)展目標，實現(xiàn)生產(chǎn)商用車32萬輛，銷售收入338億元。為實現(xiàn)這一目標，東風(fēng)商用車公司將廣泛學(xué)習(xí)和采用合作伙伴先進的管理方法和經(jīng)營思想，在全公司范圍內(nèi)積極開展改善品牌管理、質(zhì)量管理、產(chǎn)品規(guī)劃及提高研發(fā)能力，所有這些計劃和措施都將有助于進一步增強已具有競爭優(yōu)勢的商用車事業(yè)在國際、國內(nèi)市場的競爭實力。
童安城說，品牌的塑造始于產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)。他認為，技術(shù)是企業(yè)競爭力的核心。因此，在提升研發(fā)水平方面，從事商用車研發(fā)的工程技術(shù)人員與來自日產(chǎn)各個技術(shù)領(lǐng)域的專家在知識和技術(shù)流程方面開展密切的合作與交流，將東風(fēng)有限乘用車研發(fā)平臺的管理經(jīng)驗導(dǎo)入商用車開發(fā)管理中，實現(xiàn)信息資源共享的差異化開發(fā)模式。同時，東風(fēng)還要進一步強化和壯大商用車研發(fā)隊伍，為東風(fēng)商用車品牌享譽國際市場打下堅實的基礎(chǔ)。在今后四年里，東風(fēng)商用車公司將通過合資合作，借助國際先進技術(shù)，實現(xiàn)由中低端車型向中高端車型的轉(zhuǎn)變：在卡車方面將進行一系列或大或小的改型，開發(fā)全新的駕駛室；通過與雷諾的合作，開發(fā)大功率的發(fā)動機，加強客車整車業(yè)務(wù)建設(shè)，力爭使客車整車銷量與整個客車業(yè)務(wù)銷量的比例增長一倍，從而壯大東風(fēng)商用車品牌旗下隊伍。
2004年，東風(fēng)商用車還開展了主題為"關(guān)懷、創(chuàng)新、誠信、價值"的"東風(fēng)用戶年"活動，重點突出"用戶關(guān)懷"，以用戶為中心，實施滿意管理，重點做好"成交一個客戶，奉送十個滿意"，將承載東風(fēng)品牌的價值鏈延伸到每一個用戶的心里，延伸到國際汽車市場。
"中國市場商用車第一品牌，全球商用車知名品牌"，這對東風(fēng)商用車來說是一個非常有挑戰(zhàn)性的目標。童東城和所有東風(fēng)人對此都有著清醒的認識。但是，他更有信心的是，東風(fēng)商用車將在發(fā)揚東風(fēng)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)、借鑒、融合、提高，將一個具有更高附加值的東風(fēng)品牌奉獻給中國汽車工業(yè)，將中國商用車的競爭優(yōu)勢引領(lǐng)到國際汽車市場。
