在本屆北京車展上，標致及東風標致品牌陣容豪華，新一代東風標致408全球首發(fā)；17日上市的“城市SUV領航者”2008攜即將征戰(zhàn)達喀爾拉力賽的同款車型同臺亮相；同時，2014款東風標致3008&508羅蘭·加洛斯限量版、高品質風尚中級車308樂享版、新生代品質先鋒中級車301炫目登場。值得一提的是，東風標致還帶來了1.2T、1.6T及1.8T渦輪增壓三款“E動戰(zhàn)略”核心發(fā)動機產(chǎn)品。
標致品牌帶來的全球首發(fā)概念車EXALT、經(jīng)典賽車302Darl’mat、全新RCZ及高性能概念車RCZ-R、308CC羅蘭·加洛斯版、緊湊型城市SUV4008等產(chǎn)品同時震撼亮相。
進入2014年，東風標致勢頭強勁，隨著2008上市、新一代408全球首發(fā)亮相，東風標致雄厚的技術實力展露鋒芒。而中法建交50周年、標致造車125周年更帶來難得的發(fā)展機遇，助力東風標致在嶄新起點突破格局，在主流汽車市場站穩(wěn)腳跟。
產(chǎn)品技術相得益彰品牌形象全面提升
新一代408是神龍公司EMP2模塊化平臺的首款車型，匯集多項全新技術成果，是東風標致“技術升藍”的核心產(chǎn)品。憑借全新的外觀設計、高效的動力匹配、最新的科技應用、全面主動預防的保護，特別是同級中主力車型標配發(fā)動機智能啟停系統(tǒng)（STT），新一代408將重新定義中級市場標準，改寫細分市場格局的重磅車型，開創(chuàng)中級車新紀元。
“城市SUV領航者”東風標致2008于車展前剛剛上市，集全景天幕玻璃頂、星際宇航駕駛空間、智能觸控系統(tǒng)三大優(yōu)勢賣點于一身，塑造了“玩，全不同”的潮流風向標，9.97-13.67萬元的震撼價格對于眾多“玩有所為的都市大玩家”極具吸引力。不僅如此，在本次車展上，即將出征2015年達喀爾拉力賽的2008賽車將跟廣大觀眾見面，隨后將征戰(zhàn)這項被譽為世界上最長且最艱苦的越野拉力賽。
EXALT是一款極現(xiàn)代并擁有動人心魄外觀的來自未來的座駕。EXALT車身前部是由純手工打造的金屬構成，這一細節(jié)正是向上世紀20年代法國汽車車身設計理念致敬，而車身后部采用高效空氣動力學功效的“鯊魚皮”面料包裹。全LED大燈所特有的“夜光”系統(tǒng)，當車外的光線變暗時，可以把道路標識照的更亮。此外，還創(chuàng)新地采用了防污染系統(tǒng)“PUREBLUE”，保護駕駛員和乘坐人員在車內(nèi)免于呼吸到有毒空氣和微粒。EXALT搭載了動力可達340馬力的Hybrid4plug-in,270馬力的1.6THP發(fā)動機，6速自動變速箱以及位于后軸的50kW電動發(fā)動機，可實現(xiàn)4驅牽引。
網(wǎng)球營銷演繹激情
2014年1月，在標致與法國網(wǎng)球公開賽合作迎來30周年之際，標致宣布網(wǎng)壇驕子德約科維奇擔任品牌全球大使。在本屆車展“標致及東風標致新聞發(fā)布會”上，2014款東風標致3008&508羅蘭·加洛斯限量版車型正式上市，以連續(xù)三年與法網(wǎng)合作的誠意之作向兩者跨世紀合作致敬。
2014款東風標致3008&508羅蘭·加洛斯限量版車型在保持基礎車型原汁原味的產(chǎn)品屬性同時，分別裝配電動可開啟全景天窗和Blue-i車載互聯(lián)系統(tǒng)，進一步詮釋知性與優(yōu)雅的非凡氣質，釋放快樂激情。車身上的羅蘭·加洛斯徽標及雙色涂漆車輪等專屬外飾，以及拼接內(nèi)飾充分體現(xiàn)了車型給予用戶的限量品質感，以及標致之藍與法網(wǎng)之紅共舞的運動文化。
提升用戶體驗加碼營銷下沉
升藍元年，東風標致取得J.D.Power售后服務滿意度第一的優(yōu)異成績。此次北京車展，東風標致攜手標致打造4大展區(qū)，分別從不同角度展現(xiàn)品牌“嚴謹、激情、致雅”的理念。同時，用戶體驗升藍還在“升藍突破年”肩負戰(zhàn)略使命—推動品牌下沉，讓藍色版圖向全國拓展。
品牌傳遞需要依靠渠道為紐帶，在一、二線城市限購政策頻出，市場趨向飽和的背景下，加速推進網(wǎng)絡下沉，顯得尤為重要。2014年東風標致一級及二級網(wǎng)店總數(shù)將達到480家和800家，網(wǎng)絡覆蓋率將達到83%。同時借助301渠道下沉，整合營銷優(yōu)勢，進一步拓寬品牌在三線及以下市場的發(fā)展空間。
