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逆勢(shì)漲價(jià) 廣汽本田的底氣在哪里?

逆勢(shì)漲價(jià) 廣汽本田的底氣在哪里?
問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 2018-03-23
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首先，廣汽本田2010年銷(xiāo)售目標(biāo)僅僅是在09年銷(xiāo)量數(shù)字上上調(diào)了5.5%，而其他企業(yè)的上調(diào)幅度超過(guò) 30%甚至更高。銷(xiāo)量太好完成，價(jià)格高一點(diǎn)似乎很正常。再者，從這次漲價(jià)的車(chē)型入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)幅度相對(duì)較大。也就是說(shuō)，廣汽本田通過(guò)抬高入門(mén)級(jí)車(chē)型的價(jià)格，將消費(fèi)者的關(guān)注度集中到配置更高的產(chǎn)品上去。這樣做的最大好處就是在減少某些車(chē)型的“稀缺”程度的同時(shí)，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低增加配置帶來(lái)的成本。成本的減少也就意味著消費(fèi)者可能在配件價(jià)格上享有更多的優(yōu)惠?！　‘?dāng)然，在車(chē)型異常豐富化的時(shí)代，明目張膽的漲價(jià)是可能會(huì)讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)投其他品牌。但不可忽視的是，本田一直奉行的精品戰(zhàn)略，已經(jīng)培養(yǎng)了較高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。而消費(fèi)者若是選定了某款車(chē)型，是不會(huì)輕易的更換目標(biāo)的。也就是說(shuō)，這次廣汽本田的價(jià)格調(diào)整屬于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，短期內(nèi)可能會(huì)損失一些銷(xiāo)量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)銷(xiāo)量幾乎不會(huì)產(chǎn)生什么影響。
回答者：網(wǎng)友
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