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汽車市場(chǎng)活動(dòng)策劃是做什么的？

4S店老總非讓我做策劃啊。。我前期能做點(diǎn)什么，對(duì)這個(gè)一竅不通，但我想把它做好，怎么才能把它學(xué)好，而且能騙到廠家的錢？: 問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 | 2017-01-15

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汽車市場(chǎng)活動(dòng)的策劃通常都要考慮到一系列相連接的環(huán)節(jié)和階段，一般一個(gè)活動(dòng)總是分為基本的這幾個(gè)階段：引線_關(guān)注_傳播_落實(shí)_回聲，這些階段串聯(lián)成了一個(gè)整體,實(shí)質(zhì)上任何活動(dòng)都是一種互動(dòng)。通常我們需要了解的策劃原則如下:時(shí)機(jī)原則：任何市場(chǎng)策劃都是有時(shí)機(jī)的，也就是“過(guò)時(shí)不候”型的，通常掌握的時(shí)機(jī)是傳統(tǒng)節(jié)日或新興的節(jié)日、重大社會(huì)事件機(jī)會(huì)、企業(yè)內(nèi)部重大事件、產(chǎn)品重大事件機(jī)會(huì)等，可以參考太平洋汽車網(wǎng)上的“POLO俯臥撐”；地域原則：經(jīng)銷商的任何活動(dòng)都是有一定區(qū)域的指向性的，不可能對(duì)著全國(guó)人民，只可能是針對(duì)本區(qū)域的人群，所以在所在范圍之內(nèi)的人群喜歡干什么事，喜歡什么樣的話，喜歡什么樣的行為方式，性格如何，都可能是市場(chǎng)活動(dòng)中要考慮到，比如在杭州搞婚車活動(dòng)就遠(yuǎn)不如在余姚或麗水搞起來(lái)好，因?yàn)閮傻氐娜巳盒愿癫煌荒繕?biāo)原則：所有的市場(chǎng)活動(dòng)都指向一定的人群，每一類人群有不同的特性，比如領(lǐng)馭所面對(duì)的用戶群體與POLO面對(duì)的用戶群體都大不相同，許多在POLO上搞得很不錯(cuò)的活動(dòng)用到領(lǐng)馭上也許就不合適了，因此要為我們的目標(biāo)群設(shè)置合適的活動(dòng)內(nèi)容。另一方面，有些車型面對(duì)的人群是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互交融的，所以往往在一段時(shí)間內(nèi)，凡是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用過(guò)的活動(dòng)我們盡可能不用了，這一點(diǎn)也是為了讓我們的目標(biāo)群體更容易分辨出我們的“活動(dòng)個(gè)性”，即便是內(nèi)容上差不多的活動(dòng)，我們也要盡可能從完全不同的角度提出完全不同的口號(hào)或視覺形象；單純?cè)瓌t：在活動(dòng)內(nèi)容上遵守內(nèi)容簡(jiǎn)潔易操作，活動(dòng)過(guò)程控制性要好的原則，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“信息要單一，內(nèi)容要可控，過(guò)程要輕松”，要把用戶當(dāng)成天下最懶的人，事實(shí)上在活動(dòng)的進(jìn)行中，用戶是可以直觀地了解到你所能提供的服務(wù)，并想象著你未來(lái)能提供的服務(wù)的，所以在市場(chǎng)活動(dòng)中的服務(wù)水準(zhǔn)就是你能否爭(zhēng)取到用戶的重要因素。此外，盡可能單純的信息也可以排除那些與車，與服務(wù)無(wú)關(guān)的雜信息，使用戶更專心于活動(dòng)本身；大聲原則：即最大化傳播效果的原則，現(xiàn)在的手段比過(guò)去多樣化了，除了傳統(tǒng)媒體的記者戰(zhàn)略外，要注意到流行的一些手段，比如說(shuō)在活動(dòng)中用手機(jī)拍攝一段視頻，編出一個(gè)有趣的故事，然后上傳到博客和視頻網(wǎng)站上，然后通過(guò)某些手段炒一下等等。大聲地說(shuō)話，大聲地傳播，甚至大聲的吵架，也可能起到效果。聲音太多了，不得不大聲，或者，想出更奇特的發(fā)聲方式吧。: 回答者：網(wǎng)友

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